農業部林業及自然保育署嘉義分署近日攜手專業團隊，針對阿里山國家森林遊樂區「祝山服務區」推動商圈再造計畫。透過一對一陪伴式輔導，引導在地商家落實空間動線、燈光照明及品牌視覺改善。計畫以「森林療癒」為核心理念，成功帶領傳統店家從過往飽和式擺設轉向清新簡約風格，不僅大幅提升商圈整體質感，更實質帶動營業額成長，為阿里山生態旅遊注入轉型魅力與動能。

精準品牌定位 實現低成本高效益策展型店鋪

本計畫採取「低成本、高效益」的改造策略，透過系統性盤點賣店空間，協助業者重新形塑品牌識別。以服務區3號店「檜木生活用品店」為例，輔導團隊協助店家重新聚焦主題，將過往繁雜的商品重新分類，從招牌設計到展示架材質進行全面優化，並增設英文解說牌，成功營造溫潤自然的木質氛圍。5號店「ZAZAYA COFFEE」則在輔導下確立品牌定位，將原本單純的飲品販售空間轉化為具備儀式感的阿里山咖啡手沖空間，深化旅客的感官視覺體驗。

用設計共融在地共好 森林療癒質感的旅遊據點

參與業者表示，過去常誤解空間翻新需投入鉅額資金，但在專業團隊的建議下，透過調整陳列、更新燈光與招牌，就讓店面煥然一新，明顯提升遊客購買及停留意願。在地業者透過此次「森活商圈再造計畫」，不僅延續了長久經營的理念，更學會以符合現代生態旅遊的設計語彙重新詮釋在地風貌，達成文化傳承與商業轉型的共融平衡。

林業保育署嘉義分署強調，「森活商圈再造」是兼具永續發展與地方共好的長期行動。未來將持續深化陪伴輔導機制，推動阿里山店家從傳統零散販售轉型為具備地方質感、融合森林療癒環境的特色小舖。期許祝山服務區不僅是遊客購物的中繼站，更能成為展示阿里山森林生活魅力的重要據點，讓國內外旅客在山林巡禮中，感受具備溫度與質感的深度旅遊服務。